Erklärvideo erstellen: eine Anleitung Schritt für Schritt mit echten Beispielen

Was ist ein Erklärvideo?

Ein Erklärvideo ist ein kurzer Film, der eine Idee für jemanden verständlich macht, der sie noch nicht kennt. Es kann ein Produkt, einen Ablauf oder ein Konzept erklären: wie eine Zahlung bei einer anderen Bank ankommt, wie eine Wärmepumpe ein Haus heizt, wie ein CRM unter der KI-App arbeitet, die Sie ohnehin nutzen. Die meisten Erklärvideos sind animiert, denn eine Zeichnung kann zeigen, was keine Kamera filmen kann, etwa Geld, das zwischen Banken wandert, oder Wärme, die durch ein Rohr fließt.

Was ein gutes Erklärvideo von einer Diashow mit Stimme unterscheidet, ist das Timing. Jedes Bild erscheint, sobald die Worte es nennen, und bleibt, bis der Satz es erklärt hat. Die Zuschauer müssen sich nie zwischen Lesen und Zuhören entscheiden.

Erklärvideo erstellen: Schritt für Schritt

1. Wählen Sie eine Idee und eine Zielgruppe. Schreiben Sie beides als einen Satz: „wie eine UPI-Zahlung zwischen zwei Banken läuft, für Menschen, die gerade erst mit dem Handy bezahlen“. Brauchen Sie ein „und“, um die Idee zu beschreiben, haben Sie zwei Videos.
2. Leiten Sie die Länge aus dem ab, was gesagt werden muss. Ein Konzept passt in 45 bis 90 Sekunden. Ein Ablauf mit vier oder fünf Beteiligten braucht mehr: Unser UPI-Erklärvideo, das eine Zahlung durch eine App, zwei Banken und eine Vermittlungsstelle in der Mitte begleitet, dauert 80 Sekunden.
3. Schreiben Sie das Skript für das Ohr. Kurze, vollständige Sätze, direkte Anrede, gesprochene statt geschriebener Sprache und etwa 2 Wörter pro Sekunde Film. Beginnen Sie mit der Frage der Zuschauer und geben Sie die Antwort in einem einfachen Satz, bevor die Details kommen.
4. Geben Sie jedem Satz ein Bild. Schreiben Sie die Sätze links untereinander und rechts daneben das Bild, das jeder Satz braucht. Abstrakte Begriffe brauchen eine Form: Eine Bank wird zum Gebäude, ein Netzwerk zum Drehregler, eine PIN zu vier Punkten neben einem Schloss.
5. Wählen Sie einen Stil, der zum Thema passt. Klares Motion Design für Produkte und Daten, eine illustrierte Geschichte für Alltagswissenschaft und Geld, eine Bildschirmaufnahme für Software Klick für Klick. Die vollständige Liste steht in unserem Leitfaden zu den Arten von Erklärvideos.
6. Ergänzen Sie Stimme, Musik und Untertitel. Eine ruhige Stimme zum Erklären, eine hellere für Produkte. Die Musik liegt unter der Stimme, nicht darüber. Untertitel tragen das Video für alle, die ohne Ton schauen.
7. Prüfen Sie es ohne Ton und auf dem Smartphone. Ergibt die Geschichte auch stumm und auf einem kleinen Bildschirm Sinn, ist das Video fertig. Verschwindet ein Bild, bevor sein Satz zu Ende ist, verlangsamen Sie es.
8. Veröffentlichen Sie es in dem Format, das jeder Kanal braucht. 16:9 für Ihre Website und YouTube, 9:16 für Reels und Shorts, 1:1 oder 4:5 für Feeds. Jedes Format ist ein neues Layout, kein Ausschnitt.

Wie viele Wörter passen in welche Länge?

Hört die Sprecherstimme zu früh auf, müssen die Bilder den Film allein tragen, und lange stumme Passagen sind genau die Stellen, an denen Zuschauer abspringen. Ein zu langes Skript wird gehetzt. Bewährt haben sich etwa 2 Wörter pro Sekunde Film, die Pausen zwischen den Sätzen eingerechnet, nachdem rund 3 Sekunden für Einstieg und Abschlusskarte abgezogen sind.

Länge des Videos	Gesprochene Wörter
30 Sekunden	etwa 54
45 Sekunden	etwa 84
60 Sekunden	etwa 114
90 Sekunden	etwa 174
2 Minuten	etwa 234
3 Minuten	etwa 354

Mit diesen Zielwerten schreibt das Studio von Voom. Ein natürlicher Sprecher spricht etwas schneller als 2 Wörter pro Sekunde; der Rest der Zeit geht in die kurzen Pausen, in denen jedes Bild wirken kann. Deutsche Wörter sind im Schnitt länger als englische, lesen Sie ein deutsches Skript deshalb einmal laut und stoppen Sie die Zeit.

Ein echtes Beispiel, Satz für Satz

So ist das 80 Sekunden lange UPI-Erklärvideo am Ende dieser Seite aufgebaut. Es wurde mit Voom aus einem einzigen Prompt erstellt, für Menschen, die gerade erst mit dem Handy bezahlen. Das Video ist auf Englisch vertont, deshalb stehen die Sätze hier im Original.

Zeit	Was die Stimme sagt	Was das Bild zeigt
0:00	„You tap Pay on your phone, and your money just… leaves. Where does it go?“	Ein Junge tippt auf Pay, und Münzen fliegen aus seinem Handy
0:07	„Your app is only the front door. It doesn’t move the money itself.“	Die App ist als Tür gezeichnet, nicht als Tresor
0:17	„Before money moves, you enter the PIN only you know.“	Ein Tastenfeld füllt vier Punkte neben einem Schloss
0:24	„Your bank reads the request, then passes it up to NPCI.“	Erst Ihre Bank, dann NPCI als Drehregler zwischen zwei Banken
0:40	„Then your bank debits, and their bank credits.“	Belastung und Gutschrift treffen sich auf einem Blatt mit Häkchen
0:57	„The confirmation comes back the same way, into your app.“	Eine Tafel zeichnet den ganzen Weg noch einmal

Drei Dinge fallen auf. Das Video beginnt mit der eigenen Frage der Zuschauer, nicht mit einer Definition. Jeder Beteiligte an der Zahlung bekommt eine einfache Form, die den ganzen Film über gleich bleibt, sodass man ihm von Einstellung zu Einstellung folgen kann. Und das Ende fasst den Weg in einem einzigen Bild zusammen, sodass die Zuschauer die ganze Idee mitnehmen und nicht nur den letzten Schritt. Die vollständige Aufschlüsselung des Videos finden Sie auf unserer Seite zum Fintech-Erklärvideo.

Der Aufbau, den die meisten guten Erklärvideos teilen

Die meisten Erklärvideos, die funktionieren, folgen denselben fünf Abschnitten, egal zu welchem Thema. Die Beispielsätze stammen aus unserem englisch vertonten Video über eine Wärmepumpe:

1. Die Frage. Das Rätsel der Zuschauer, in ihren eigenen Worten. „Where does the heat come from on a cold night?“
2. Die Antwort, in einem Satz. Vor allen Details. „It moves heat. It doesn’t make it.“
3. Die Schritte. Einer pro Satz, jeder mit seinem Bild, in der Reihenfolge, in der sie passieren.
4. Die Zusammenfassung. Die ganze Idee in wenigen Worten, die man wiederholen kann. „Moved, not made.“
5. Der nächste Schritt. Was jetzt zu tun ist: ausprobieren, ein Gespräch buchen, weiterlesen.

Unser Leitfaden zum Skript für Erklärvideos macht aus diesen Abschnitten eine Vorlage mit Wortzahlen für 30, 60 und 90 Sekunden und zeigt drei vollständige Skripte.

Häufige Fehler und wie Sie sie beheben

• Zwei Ideen in einem Video. Die Zuschauer behalten keine von beiden. Lösung: Teilen Sie es in zwei Videos und verlinken Sie die beiden miteinander.
• Die Stimme liest die Überschrift vor. Steht im Bild „Echte Schrift“ und sagt die Stimme „echte Schrift“, ist eines von beiden verschenkt. Lösung: Lassen Sie die Stimme das Bild ergänzen, statt es zu wiederholen.
• Zahlen ohne Quelle. In einem Erklärvideo über Finanzen oder Gesundheit kostet eine einzige falsche Zahl genau das Vertrauen, für das der Film gemacht wurde. Lösung: Verwenden Sie nur Zahlen, die Sie belegen können, und schreiben Sie sie genau so ins Briefing, wie sie erscheinen müssen.
• Ein langes stummes Ende. Die Stimme hört nach 40 Sekunden eines 60 Sekunden langen Videos auf, und die Bilder stehen still. Lösung: Passen Sie das Skript an die Länge an oder kürzen Sie das Video.
• Kein nächster Schritt. Das Video erklärt gut und hört dann einfach auf. Lösung: Schließen Sie mit einer Handlung, gesprochen und gezeigt.

Ein Erklärvideo mit Voom erstellen

Voom folgt denselben Schritten, ausgehend von einem einzigen Prompt. Beschreiben Sie die Idee und die Zielgruppe, ergänzen Sie Fakten, die vorkommen müssen, und wählen Sie eine Länge. Voom schreibt das Skript auf die Wortzahl für diese Länge, gestaltet einen Look für das Thema, gibt jedem Satz ein eigenes Bild, nimmt die Sprecherstimme mit einer von 20 Stimmen in mehr als 20 Sprachen auf, komponiert eine eigene Musik und fügt auf Wunsch Untertitel hinzu.

Gute Prompts nennen Idee, Zielgruppe und Stimmung:

• „Erklären Sie, wie eine Wärmepumpe ein Zuhause im Winter warm hält, indem sie Wärme bewegt, statt sie zu erzeugen. Freundlich und klar, für Hausbesitzer.“
• „Erklären Sie, wie eine UPI-Zahlung Geld in etwa zwei Sekunden von einem Bankkonto auf ein anderes bringt, für Menschen in Indien, die gerade erst mit dem Handy bezahlen.“
• „Erklären Sie, was ein Kredit-Score ist und mit welchen drei Gewohnheiten er steigt, für Menschen, die zum ersten Mal einen Kredit aufnehmen. Ruhig und ermutigend.“

Themenseiten mit Beispielvideos: SaaS-Erklärvideos, Fintech-Erklärvideos und Lernvideos. Weitere Videos mit ihrem Timing finden Sie in unseren Beispielen für Erklärvideos.