Как сделать объясняющее видео: пошаговое руководство с реальными примерами

Что такое объясняющее видео?

Объясняющее видео, или эксплейнер, представляет собой короткий ролик, который делает одну идею понятной тому, кто с ней ещё не знаком. Он может объяснять продукт, процесс или понятие: как платёж доходит до другого банка, как тепловой насос обогревает дом, как CRM работает под ИИ-приложением, которым вы уже пользуетесь. Большинство эксплейнеров анимированы, потому что рисунок может показать то, что не снимет камера, например деньги, которые переходят из банка в банк, или тепло, которое движется по трубе.

Хороший эксплейнер отличается от слайд-шоу с голосом таймингом. Каждая картинка появляется, когда слова её называют, и остаётся, пока фраза её не объяснит. Зрителю никогда не приходится выбирать между чтением и слушанием.

Как сделать объясняющее видео: шаг за шагом

1. Выберите одну идею и одного зрителя. Запишите их одним предложением: «как платёж UPI проходит между двумя банками, для тех, кто только начинает платить с телефона». Если для описания идеи нужно «и», у вас два ролика.
2. Выбирайте длительность по тому, что нужно сказать. Одна концепция укладывается в промежуток от 45 до 90 секунд. Процессу с четырьмя или пятью участниками нужно больше: наш эксплейнер о UPI, который ведёт один платёж через приложение, два банка и коммутатор посередине, длится 80 секунд.
3. Пишите сценарий для слуха. Короткие законченные предложения, обращение к зрителю, разговорный язык и примерно 2 слова на секунду ролика. Начните с вопроса зрителя и дайте ответ одной простой фразой до подробностей.
4. Дайте каждой фразе картинку. Запишите фразы столбиком с одной стороны, а с другой укажите картинку, которая нужна каждой из них. Абстрактным словам нужна форма: банк становится зданием, сеть становится регулятором, PIN становится четырьмя точками рядом с замком.
5. Выберите стиль под тему. Чистая моушн-графика для продуктов и данных, иллюстрированная история для бытовой науки и денег, запись экрана для пошаговой работы с программой. Полный список есть в нашем гайде о видах объясняющих видео.
6. Добавьте голос, музыку и субтитры. Спокойный голос для обучения, более яркий для продуктов. Музыка звучит под голосом, а не поверх него. Субтитры сохраняют смысл для тех, кто смотрит без звука.
7. Проверьте ролик без звука и на телефоне. Если история понятна с выключенным звуком и на маленьком экране, ролик готов. Если картинка уходит раньше, чем закончилась её фраза, замедлите её.
8. Публикуйте в формате, который нужен каждому каналу. 16:9 для сайта и YouTube, 9:16 для Reels и Shorts, 1:1 или 4:5 для лент. Каждый формат представляет собой новую раскладку, а не обрезку.

Сколько слов помещается в каждую длительность?

Закадровый голос, который замолкает слишком рано, оставляет картинки держать ролик в одиночку, а как раз на долгих паузах без голоса зрители и уходят. Слишком длинный сценарий приходится проговаривать в спешке. Работает расчёт примерно 2 слова на каждую секунду ролика, считая паузы между фразами, после того как вы оставили около 3 секунд на вступление и финальную карточку.

Длительность ролика	Произнесённых слов
30 секунд	около 54
45 секунд	около 84
60 секунд	около 114
90 секунд	около 174
2 минуты	около 234
3 минуты	около 354

На эти ориентиры пишет сценарии студия Voom. Естественный диктор говорит чуть быстрее 2 слов в секунду; остальное время уходит на короткие паузы, за которые каждая картинка успевает дойти до зрителя. Русские слова в среднем длиннее английских, поэтому русский сценарий лучше один раз прочитать вслух с секундомером.

Реальный пример, фраза за фразой

Вот как устроен 80-секундный эксплейнер о UPI в конце этой страницы. Его сделали в Voom по одному промпту, для тех, кто только начинает платить с телефона. Ролик озвучен на английском, поэтому фразы приведены в оригинале.

Время	Что говорит голос	Что делает картинка
0:00	«You tap Pay on your phone, and your money just… leaves. Where does it go?»	Мальчик нажимает Pay, и с его телефона разлетаются монеты
0:07	«Your app is only the front door. It doesn’t move the money itself.»	Приложение нарисовано дверью, а не сейфом
0:17	«Before money moves, you enter the PIN only you know.»	На клавиатуре заполняются четыре точки рядом с замком
0:24	«Your bank reads the request, then passes it up to NPCI.»	Ваш банк, затем NPCI в виде регулятора между двумя банками
0:40	«Then your bank debits, and their bank credits.»	Списание и зачисление сходятся на одном листе с галочкой
0:57	«The confirmation comes back the same way, into your app.»	На доске заново рисуется весь маршрут

Обратите внимание на три вещи. Ролик начинается с собственного вопроса зрителя, а не с определения. Каждый участник платежа получает одну простую форму, которая не меняется весь ролик, поэтому за ним легко следить от сцены к сцене. А финал повторяет весь маршрут одной картинкой, и зритель уходит с целой идеей, а не только с последним шагом. Полный разбор ролика есть на нашей странице об объясняющих видео для финтеха.

Структура, общая для большинства хороших эксплейнеров

Большинство работающих эксплейнеров, о чём бы они ни были, проходят одни и те же пять этапов. Примеры фраз взяты из нашего англоязычного ролика о тепловом насосе:

1. Вопрос. Загадка самого зрителя, его же словами. «Where does the heat come from on a cold night?»
2. Ответ одной фразой. До любых подробностей. «It moves heat. It doesn’t make it.»
3. Шаги. По одному на фразу, каждый со своей картинкой, в том порядке, в каком они происходят.
4. Итог. Вся идея в нескольких словах, которые зритель может повторить. «Moved, not made.»
5. Следующий шаг. Что делать дальше: попробовать, записаться на звонок, почитать ещё.

Наш гайд по сценарию объясняющего видео превращает эти этапы в шаблон с подсчётом слов для 30, 60 и 90 секунд и показывает три полных сценария.

Частые ошибки и как их исправить

• Две идеи в одном ролике. Зритель не запоминает ни одной. Решение: разделите материал на два ролика и свяжите их ссылками.
• Голос читает заголовок. Если на экране написано «Настоящий текст» и голос говорит «настоящий текст», одно из двух потрачено впустую. Решение: пусть голос дополняет картинку, а не повторяет её.
• Цифры без источника. В эксплейнере о финансах или здоровье одна неверная цифра стоит того самого доверия, ради которого ролик и делали. Решение: используйте только цифры, источник которых можете назвать, и впишите их в бриф ровно в том виде, в каком они должны появиться.
• Долгий финал без голоса. В 60-секундном ролике голос замолкает на 40-й секунде, и картинки просто стоят. Решение: подгоните сценарий под длительность или сократите ролик.
• Нет следующего шага. Ролик хорошо объясняет и просто заканчивается. Решение: завершите его одним действием, которое и прозвучит, и будет показано.

Как сделать эксплейнер в Voom

Voom проходит те же шаги по одному промпту. Опишите идею и зрителя, добавьте факты, которые обязательно должны прозвучать, и выберите длительность. Voom пишет сценарий под число слов для этой длительности, придумывает оформление под тему, даёт каждой фразе свою картинку, записывает закадровый голос одним из 20 голосов на более чем 20 языках, пишет оригинальную музыку и добавляет субтитры, если они вам нужны.

Хорошие промпты называют идею, зрителя и настроение:

• «Объясните, как тепловой насос обогревает дом зимой, перемещая тепло, а не производя его. Дружелюбно и понятно, для владельцев домов.»
• «Объясните, как платёж UPI переводит деньги с одного банковского счёта на другой примерно за две секунды, для жителей Индии, которые только начинают платить с телефона.»
• «Объясните, что такое кредитный рейтинг и какие три привычки его повышают, для тех, кто берёт кредит впервые. Спокойно и ободряюще.»

Тематические страницы с примерами роликов: объясняющие видео для SaaS, объясняющие видео для финтеха и объясняющие видео для обучения. Больше роликов с таймингом смотрите в подборке примеров объясняющих видео.